Arla lanserar Yoggi i Kina
Arla ska börja sÀlja sin populÀra fruktyoghurt Yoggi i Kina, det uppger bolaget för ATL. Företagets satsning i Kina har varit kontroversiell Ànda sedan lanseringen för tio Är sedan.
â Det kĂ€nns i korthet fantastiskt! Yoggi Ă€r ett av vĂ„ra mest starka och framgĂ„ngsrika varumĂ€rken i Sverige, men att vĂ„ra kinesiska kollegor visade intresse fĂ„r jag medge var lite ovĂ€ntat, sĂ€ger Per Andersson, som Ă€r varumĂ€rkesansvarig för Yoggi pĂ„ Arla.
Arlas satsning i Kina har sedan den lanserades för drygt tio Är sedan varit kontroversiell.
Kritiska Àgare menade dÄ att satsningen inte skulle öka lönsamheten utan enbart försÀljnings- och vÀrdetillvÀxten.
Tror pÄ lanseringen
Men Arlas tjÀnstemÀn Àr desto mer entusiastiska:
â Personligen tycker jag att detta supertydligt visar styrkan i att vi pĂ„ Arla faktiskt bĂ„de tĂ€nker och agerar globalt â att vi har muskler nog att kunna sĂ€tta Yoggi pĂ„ den kinesiska marknaden kommer att gagna vĂ„ra Ă€gare, sĂ€ger Per Andersson.
FörsÀljningen i Kina har enligt Arlas Ärsredovisning för 2016 haft en kraftig ökning de senaste Ären och utgör nu drygt en tiondel av den totala försÀljningen.
DÄlig lönsamhet
Samtidigt plÄgas den kinesiska verksamheten av dÄlig lönsamhet. I en kommentar till resultatrÀkningen skriver Arla att koncernens nettoresultat till stor del pÄverkas negativt av förluster i Mengniu, Arlas intresseföretag i Kina. Under vÄren har det Àven kommit flera rapporter om att Kinas ekonomi Àr pÄ vÀg att bromsa in.
I en reklamfilm för Yoggi, avsedd för den nya marknaden cyklar en kvinna runt pĂ„ ett kinesiskt kontor och delar ut Yoggi ur en blomprydd cykelkorg samtidigt som hon sjĂ€lv dricker yoghurten ur den Festis-liknande förpackning som yoghurten ska fĂ„ i Kina. Kampanjens slogan Ă€r âHow are Yoggiâ.
LĂS MER: Arla investerar 115 miljoner i Kina
LĂS MER: Konkurrensen fĂ„r inte snedvridas
Yoggi i Sverige
Yoggi lanserades i Sverige 1971 och fanns dÄ i tre olika smaker: Apelsin, Hallon och Frukt-cocktail.
1985 kom Yoggi Delikatess som sÄldes in som en lyxyoghurt med 7 procent fett och som presenterades i en bÀgare med fot.
1999 lanserades Yoggi mini med 0,1 procent fett.
2001 kom Yoggi yalla!, drickyoghurten som blivit en stor framgÄng för Arla.
Under varumÀrket Yoggi finns idag 44 olika artikelnummer i den svenska dagligvaruhandeln och Yoggi Àr Sveriges största varumÀrke inom kategorin fruktyoghurt.
KĂ€lla: Arla